旅游部門并入文化部后，國務(wù)院副總理孫春蘭指出，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。習(xí)近平總書記更加強(qiáng)調(diào)，綠水青山本身就是金山銀山。從此，國家淡化旅游的經(jīng)濟(jì)功能，強(qiáng)化其文化功能。這與十九大報(bào)告所揭示的中國社會(huì)主要矛盾已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變是一脈相承的：游客已不再滿足于走馬觀花，而是追求旅游的品質(zhì)與參與的深度。這一轉(zhuǎn)變，給傳統(tǒng)旅游業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
既然門票只能降、不能漲了，大同小異的景區(qū)景點(diǎn)以后靠什么吸引游客、持續(xù)創(chuàng)收？
換一個(gè)角度看景區(qū)景點(diǎn)，跨界經(jīng)營，才能異軍突起，柳暗花明。
站在傳媒的角度，變景區(qū)景點(diǎn)這種一次性的旅游消費(fèi)為長期的品牌傳播載體，對(duì)接戶外媒體景觀化、智能化的發(fā)展契機(jī)，跨界攜手，在全域旅游與快樂傳播中，一個(gè)新生業(yè)態(tài)即將發(fā)展壯大。
景區(qū)景點(diǎn)和戶外媒體的共同點(diǎn)
1、景區(qū)景點(diǎn)和戶外媒體，都屬于稀缺自然資源，同在藍(lán)天下。
2、景區(qū)景點(diǎn)吸引的游客，和戶外媒體吸引的受眾，基本上都是城市的高消費(fèi)者，屬于同一類人，目前都急需通過好的創(chuàng)新與創(chuàng)意帶來感官震撼，通過個(gè)性化體驗(yàn)產(chǎn)生身心愉悅，獲取口碑效應(yīng)。
3、景區(qū)景點(diǎn)、戶外媒體都是固定分散在各處的線下資源，都需要線上平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)互通，以吸引更多的流量和眼球，創(chuàng)生好的IP，打造網(wǎng)紅景區(qū)和媒體，避免時(shí)間閑置與資源空耗。
雙方緊密合作從而實(shí)現(xiàn)營銷的閉環(huán)
1、將景區(qū)或景點(diǎn)媒體化之后，才能放大其傳播的功效，再通過傳媒公司引入優(yōu)秀的品牌、恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)新與創(chuàng)意，既能吸引更多游客，又能給景區(qū)新增收入，一舉多得。
2、從游客居住的小區(qū)、辦公的寫字樓到旅行的高鐵機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所，都已有戶外媒體的存在，通過大范圍的媒體資源的交換，既能在游客家門口和工作地宣傳景區(qū)景點(diǎn)，又能在景區(qū)景點(diǎn)間相互交叉?zhèn)鞑?，以吸引游客在不同景區(qū)景點(diǎn)之間穿梭聯(lián)動(dòng)。
3、戶外媒體公司老總們搞定城市主要領(lǐng)導(dǎo)的能力出眾，經(jīng)過培訓(xùn)后，搞定文旅部門應(yīng)該不在話下。
于是，景區(qū)資源 + 戶外媒體 = 資源最大化利用 + 傳播聯(lián)動(dòng) +營銷閉環(huán) + 跨界創(chuàng)收 + 文化傳承
絕佳機(jī)會(huì)——第16屆中國戶外傳播大會(huì)跨界聯(lián)姻
一年一度的第16屆中國戶外傳播大會(huì)，是全國主流的戶外媒體公司精英聚會(huì)與交流合作的大舞臺(tái)。本屆大會(huì)的六個(gè)議題，從不同角度說明戶外傳播業(yè)和景區(qū)景點(diǎn)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，耳目一新，振聾發(fā)聵，更有各種新技術(shù)新媒體新項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)展示與分會(huì)場(chǎng)互動(dòng)。
六大議題分別解讀如下：
議題1、戶外傳媒資源發(fā)展趨勢(shì)解讀與新型平臺(tái)共建共享
內(nèi)容提示：景區(qū)景點(diǎn)和戶外媒體都是靜置、分散的線下資源，未來如何通過共建線上平臺(tái)，平臺(tái)又如何賦能，盤活資源，提升價(jià)值，創(chuàng)造增量，以更好服務(wù)市民個(gè)性化的精神文化需求。
議題2、線上線下融通的技術(shù)選項(xiàng)、實(shí)施路徑及典型案例
內(nèi)容提示：線上如何賦能線下，線上線下有哪些鏈接方式，讓線下資源智能化，打造超越時(shí)空限制的旅游與傳播爆品。
議題3、快樂傳播與都市全域旅游發(fā)展機(jī)遇與融合策略
內(nèi)容提示：人在旅游時(shí)心情愉悅，資源方的景區(qū)景點(diǎn)與運(yùn)營方的傳媒公司有哪些結(jié)合點(diǎn)，如何使靜態(tài)的資源和動(dòng)態(tài)的運(yùn)營之間通過聯(lián)動(dòng)讓單次旅游消費(fèi)變成可預(yù)見的長期營收行為，探討融合的策略。
議題4、人工智能技術(shù)在戶外傳播中的應(yīng)用分析
內(nèi)容提示：游客裝備日益智能化，每一個(gè)戶外媒體也都是一個(gè)個(gè)的智能終端，什么樣的人工智能讓這些終端與景區(qū)智能鏈接，應(yīng)用哪些物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析提供人性服務(wù)，優(yōu)化旅行體驗(yàn)。
議題5、第四屆金場(chǎng)景營銷經(jīng)典案例展演及專家點(diǎn)評(píng)
探討內(nèi)容：通過優(yōu)秀獲獎(jiǎng)案例，展現(xiàn)不同實(shí)體場(chǎng)景如何重塑與提升參與度，如何貼近市民激發(fā)興趣、情景交融，如何創(chuàng)造極致體驗(yàn)。
議題6、戶外媒體如何在美化與智慧城市中獲得新生
內(nèi)容提示：通過新技術(shù)新材料與新創(chuàng)意來裝扮城市，這是戶外媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)責(zé)任，也是戶外媒體幫助景區(qū)景點(diǎn)創(chuàng)意提升、使旅游資源媒體化的重要路徑。
信息來源 3qled 顯示之家
